É proibido usar qualquer foto, comercialmente ou não, sem autorização do autor, sem dar os créditos ao mesmo e sem remunerá-lo para tal.
Veja aqui a lei 9610/98, que trata sobre o tema:
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9610.htm
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Se você achou uma foto na internet, reproduza-a somente com autorização do fotógrafo, dando os créditos e pagando pelo uso. Se achar uma foto bonita e quiser usar na sua fanpage, instagram ou seu site, só utilize-a se souber quem é o autor e realizar os passos mencionados acima. Se não descobrir de quem é a foto, não utilize. Assim você evita o risco de levar um processo.
